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京東金秋慶豐收 線上農產品消費旺
發布時間:2019年09月23日 15:26:01

(網經社訊)秋分時節,五谷豐登。今年的豐收節如約而至,又是大地鋪金,果實累累的豐收年。同時,線上農產品市場越來越紅火,農產品也不愁銷路,在鄉鎮農村,上網賣農產品已不是新鮮事了,還能賣上好價錢。

據網經社(100EC.CN)獲悉,京東數據顯示,2017年起,線上農產品消費出現了大幅度的增長。越來越多的地域特產通過電商銷往全國,低線市場的消費者更愛嘗“鮮”。秋冬季是農產品消費的高峰,秋季的豐收,也保證了春節期間農產品消費的繁榮,讓大家都能高高興興過個好年。

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隨著冷鏈物流基礎設施的完善,冷鏈服務的能力和覆蓋范圍都大幅提升。海鮮水產是京東平臺2019年交易額增長最高的農產品,其次是禽肉蛋品、糧油調味品和茗茶,交易額同比都增長了近20%。

創新的消費形態更受歡迎。海鮮水產中,卡券作為備受歡迎的福利及節日禮品,交易額增長了146%;操作簡單的半加工蔬菜交易額增長了38%。

受健康觀念影響,京東平臺雜糧交易額同比增長了28%。海鮮品類中增長最好的是蝦類,交易額增長了54%。禽類中漲勢最好的是鴨肉,交易額增長了69%。蘋果、桃李杏是增長最好的水果,交易額增長了43%、29%。

 

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產地農特產喜迎“八方客”,東北豆角有點“紅”

豐富的線上農產品市場讓人們的口味越來越高。俗話說“一方水土養一方人”,今天,通過電商平臺,各地的特產農產品信息都匯集到了“手”中,不再只養“一方人”,而是通過信息化承接五湖四海的“八方客”。西州哈密瓜、山東蘋果、浙江蜜桔是2019年上半年最受歡迎的地方特產,同時陜西狗頭棗、阿克蘇蘋果、廣西沃柑等產地農產品交易額也出現了較高的增長。

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水果之外,地域特色明顯的蔬菜也在線上農產品市場開始“走紅”。京東大數據顯示,東北豆角、玉米,溫縣山藥、荔浦芋頭、洪湖藕等蔬菜增長較高。除了離家工作的用戶能常吃到家鄉味道,地方口味也不限于生長的一地一城,而是為廣闊的中國消費者的餐桌提供一種特色美味了。

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低線市場農產品消費旺,最愛買水果、海鮮

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關于農產品上行,人們的固有印象是賣到大城市,賣給城里人。實際上,低線市場的農產品消費需求也很旺盛,增長趨勢甚至超過了一二線城市。京東大數據顯示,低線市場在豬牛羊肉、海鮮水產、蔬菜上的消費額增長明顯快于一二線城市。隨著線上消費習慣逐漸在低線市場形成,人們越來越樂于享受線上市場帶來的與大城市十分相似的“品質感”和“高級感”。低線市場農產品消量最高的是水果、海鮮水產和禽肉蛋品。

 

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市場邊界拓展也是低線市場農產品消費增長的重要原因,三至六線城市線下市場的商品豐富度十分有限,線上市場則匯集了全國各地的農產品,很多低線市場的用戶通過各類媒體的信息觸達,對商品的認知度拓展了。通過線上市場,實現了生活品質的提升。黑龍江的用戶愛吃寧夏的灘羊肉,內蒙古的用戶每個星期都為孩子們做一頓海鮮,上海的用戶愛吃阿克蘇蘋果……通過線上市場,農產品生產與銷售的地域邊界被消融了,隨著線上服務的進一步提升,線上農產品市場將釋放更多的活力。

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