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在線教育20年:在線教育應經歷創造價值
發布時間:2020年01月22日 09:22:02

(網經社訊)隨著互聯網時代的到來,在互聯網孕育而出的在線教育,迎來了蓬勃向上的發展。與傳統教育的目的不同,在線教育更多的是除學歷之外的繼續教育,可以滿足更多學習者不同的學習訴求。

教育興則國家興,教育強則國家強,經過短短的20年,我國的在線教育正蓬勃發展,迎來了監管的重視、資本的青睞,可以說,在線教育正迎來全新的拐點。

在線教育的起步和發展

上個世紀90年代,互聯網進入中國,不久后,在線教育便開始處于起步階段。當時,網校逐漸興起,許多高校被準許開設網絡教育學院,頒發文憑,許多渴望獲得學歷的求學者通過這樣的途徑謀求學歷。

毫無疑問的是,互聯網對于教育行業有著重要的意義。

在教育行業人士看來,互聯網對于教育,打破了原先教育行業固有的時間、空間的限制,突破固有的模式,過去,一名優秀的老師只能對固定的部分學生進行授課,在在互聯網的助力下,教師可以實現更多種可能,一名優秀的教師甚至可以服務于上百人甚至上千人。

豌豆思維總裁于大川表示:“目前互聯網對教育行業的影響主要體現在對教育方式和教育內容的影響?!?/span>

從教育方式上來看,互聯網讓個性化的教育、以學生為中心的教育有了大規模實現的可能。有了互聯網技術之后,教育資源可以通過互聯網重復利用,稀缺的教師資源可以賦能更多的孩子,所以更多孩子接受的教育能夠趨于個性化,課堂也能夠更加以學生為中心。

從教育內容上看,互聯網讓教育內容有了根本性的變化。他以豌豆思維舉例,“例如我們的課程中以‘超級飛俠’中的角色樂迪及其朋友們為原型構建出了一個數學思維世界,為了讓孩子明白數的拆解。這樣的內容搭建一定需要互聯網和以互聯網為載體的各種教育技術的參與?!?/span>

從在線教育的發展歷程來看,中國的在線教育大致分為遠程教育、培訓機構線上化以及互聯網巨頭進入三個階段。

事實上,從在線教育的發展歷程不難看出,在線教育從互聯網中來,二者相輔相成?;ヂ摼W不僅僅帶動了在線教育的發展,隨著互聯網發展的愈發成熟,在線教育的發展也到了新的高度。

備受資本青睞的新興產業

數據中可以看出,在線教育近幾年的成長速度驚人。

根據前瞻產業研究院的《2019中國在線教育行業市場分析報告》表明,2012-2016年間,中國在線教育市場規模長期保持較快增速,從2012年的701億元增長至2016年的1560億元。2017年,增速略有下降,下降至7.6%,但2018年上半年市場規模增速又再度回升,達到19.1%,市場規模為1890億元。

而隨著互聯網迅猛發展,許多傳統教育機構也開始轉戰互聯網,2010年之后,隨著互聯網的普及,在線教育迎來了發展的好時機。開始受到BAT等互聯網巨頭的關注,與此同時,大批的互聯網教育企業興起。

傳統教育機構轉戰互聯網的企業中,最為著名的案例莫過于新東方。2005年,新東方集團旗下的在線教育網站新東方在線正式成立,經過了14年的發展,經歷了新三板的掛牌和摘牌的征程后。2019年3月28日,新東方在線在港交所上線,成為了港股的在線第一股。

而此外,VIPKID、一起作業(現更名為一起科技)、TutorABC、猿輔導、作業幫、豌豆思維等一大批在線教育企業崛起。

在這些企業崛起的同時,資本也逐漸加入領地。根據上述分析報告,截至2018年9月10日,在線教育的投資事件為577件,占教育類投資事件的22.6%,是教育行業投資的重點之一。而2014年則是在線教育投資的報答元年,投資次數從2014年的25次躍升至99次。

另外,據不完全統計,今年以來,掌門1對1、天利教育、艾爾美校、阿卡索、三節課、一起學語文、子曰語文、趣口才等多家在線教育公司先后完成融資。

而BAT等巨頭也參與在線教育的投資,具體來看,百度風投曾與艾瑞資本一同投資過海豚思維,金額為數千萬元;阿里巴巴也曾投資作業盒子、校寶在線等;騰訊則投資過猿輔導、美術寶、VIPKID等;順豐也在今年7月份出資5000萬元成立教育投資公司,進軍教育行業。

除此之外,BAT等巨頭自身也在布局在線教育。近日,網易旗下網易有道屢次被被傳上市,另外,百度旗下有百度教育、百度文庫、百度傳課等,騰訊也在布局教育領域,在今年5月份,騰訊發布了教育戰略。

“在線教育的興起主要來自于技術的發展和教育需求的轉變?!蓖愣顾季S總裁于大川在接受采訪時如此表示。

于大川認為,技術的發展決定了在線教育出現且進化的必要條件,而教育需求的轉變則決定了在線教育的發展前景??梢钥吹降氖?,越來越多的教育項目都是針對性越來越強,需求越來越精致細化。在線教育的快速發展也是教育需求不斷多元化、教育資源不斷流通的結果。

事實也的確如此,在線教育正朝著多元化的方向發展,除了傳統的英語教學之外,針對數學、語文、美術、物理等多門學科,涌現出了更多的細分領域的在線教育公司。

變化和受寵K12

在線教育發展至今,不過二十年光景,但在這短短二十年之間,在線教育也發生了巨大的變化,扮演的角色越來越重要。

這樣的變化也就在短短數年之內。王女士表示,她的孩子即將步入高三,現在家長群里討論最多的就是“補課”,而與三年前的初三時期不同的是,家長們的討論從線下的補習班到線上的教育課程。

王女士的經歷只是在線教育發展變化的一個縮影。

對于近五年教育行業的變化,于大川則認為,應當從線下到線上,從知識到能力,從老師到學生,這三個趨勢來關注變化。

從線下到線上的變化主要來自于技術的進化,包括網絡連接的技術和教育內容、結果呈現的技術,比如游戲互動、AI語音識別、大數據應用等,只有技術進化成熟到一定階段,線上的教育形態才能夠實現;

從知識到能力的變化則更多地與教育需求相關,在如今信息爆炸的時代,未來的人才更需要掌握信息處理的一系列方法和應對信息變化的素質,也就是能力,傳統教育中單純的知識灌輸已經不再能夠適應未來社會對人才的需求;

從老師到學生的變化則是“教育中心”的變化,當教育需求變成能力培養的時候,孩子自我能力的進化,思維的進化一定來自于獨立的思考過程,老師將成為引導、輔助思考、能力進化的角色,而不再是課堂的主體,也不再僅僅是“講”和“灌輸”的職能。所以以學生為中心,以能力培養為目標的教育將成為未來教育的主要趨勢。

而談起在線教育這些年的變化,就職于iTutorGroup的受訪者,從近年在線教育所經歷的風口來分析。從這幾年來看,2013年的題庫、2014年的拍照答疑、2015年的O2O、2016年的雙師課堂、2017年的在線一對一,再到2018年的在線班課,這些都是在線教育具體變化的歷程。

除了在線教育風口之外,從其他層面來看。資本、消費者們對在線教育的關注和追求也在發生著潛移默化的改變。

上述受訪者認為,資本從關注流量到關注盈利的改變,學習者從關注碎片化學習到關注體系化學習的轉變,這背后是大家對在線教育教學效果的關注逐漸加深的過程,消費者是真的希望通過在線的形式獲得實實在在的學習效果,這也對在線教育的產品和服務提出了更高的要求。

事實上,消費者對在線教育的產品和服務提出更好的要求,也能表明如今在線教育的地位愈發重要。

值得一提的是,在眾多在線教育的融資中,資本越來越傾向于K12(學前教育至高中教育的縮寫)領域。

廣證恒生分析師黃莞在《2019年教育行業中期策略》研報中認為,從教育行業細分賽道中,K12是最成熟的領域之一,中后期融資占比不斷提升,高額投資占比提高。2019年1月份-5月份,K12投資案例共26起,占比為17.3%。2019年1-5月K12投資案例中,人民幣千萬級別以上投資占比為75%;美元千萬級別以上投資占比為100%,始終保持較高占比。

而值得注意的是,在K12賽道中獲得高額融資的標的大部分公司都屬于在線教育公司,包攬了2018年來K12教育發生的12起億元以上的投資事件。

黃莞指出,整個在線教育行業經歷過了資本推動和模式試錯、驗證,已經邁入資本化的新階段,變現模式清晰,以內容驅動型為主的頭部企業率先迎來規?;拯c,資本助力疊加行業政策逐步升級,行業集中度將加速提升。

正如黃莞所言,如今,在線教育已經邁入資本化的新階段??梢哉f,無論從資本層面還是從發展層面來看,在線教育行業有著光明的前景。

“學習的在線化是趨勢,英語教育為在線教育打開了一個窗口,而用戶的多元化需求帶來的在線教育產品百花齊放,這些都意味著在線教育未來會有一個良好的發展態勢,”于大川稱,“對于在線教育產品而言,應當需要經歷創造價值,順便帶來商業回報的這樣的過程?!?/span>

另外,于大川還認為,從國情來看,各國的科技競賽一定是下沉的,從學科下沉的角度來看,英語的下沉已經完成了,而數學的學科性要遠遠強于英語的學科性,未來下沉的市場和空間也會更大。

“最后回歸到教育的本源來看,教育本身有很多切入點,從我自身而言,我選擇的初心,任何事情應該是沖著去創造用戶價值,而不是沖著商業回報的。我覺得順序一定是,先是創造價值,順便帶來商業回報的這樣的過程。有了這樣的初心和使命感,在線教育產品未來的發展沒有理由不好?!庇诖蟠ǚQ。(來源:證券日報)

基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社發布《2019年度中國生鮮電商市場數據監測報告》?!秷蟾妗凤@示,2019年我國生鮮電商交易規模為2554.5億元,同比增長31%。主要玩家包括:1)超市電商:永輝生活、大潤發優鮮、e萬家等;2)綜合平臺:京東、天貓、蘇寧易購、拼多多等;3)垂直電商:易果生鮮、本來生活、每日優鮮、天天果園、中糧我買網、順豐優選等;4)O2O:京東7FRESH、盒馬鮮生、叮咚買菜、京東到家等;5)產業電商:有菜、雨潤果蔬網、鏈農、一畝田、海上鮮、全球優凍品等。

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